펩시의 날개를 달고, 레드불과 몬스터를 추격하다
한때 피트니스 센터의 한쪽 구석에 놓여 있던 작은 캔이었습니다. 하지만 이제는 월마트, 코스트코, 타깃에서 누구나 쉽게 만날 수 있죠. **Celsius Holdings, Inc. (CELH)**는 기존 에너지 음료 시장의 지형을 뒤흔드는 신흥 강자로, 2023년부터 폭발적인 실적과 주가로 월가의 주목을 받고 있습니다.
고카페인·고당분 음료에 지친 소비자들은 ‘기능성’과 ‘건강’을 내세운 대체재를 원했고, 그 틈을 파고든 것이 바로 셀시우스입니다. 성장주 투자자라면 지금 꼭 짚고 넘어가야 할 종목입니다.
1. 셀시우스는 어떤 회사인가?
Celsius는 2004년 미국에서 설립된 건강 지향 에너지 드링크 브랜드입니다. 초기에는 다이어트 보조용 제품으로 시작했으나, 최근 몇 년간 'Zero Sugar', '천연 성분', '부스터 효과'를 앞세워 젊은 소비층과 운동족 사이에서 급성장했습니다.
Celsius 음료는 녹차 추출물, 비타민, 생강 등 천연 성분을 기반으로 하며, 대부분의 제품이 무설탕/저칼로리로 구성되어 있습니다. 브랜드 콘셉트 자체가 기존의 ‘하이텐션 음료’가 아닌 건강한 에너지를 강조하고 있습니다.
2. 실적 성장세: 단기간에 매출 3배, 순이익도 흑자 전환
- 2020년 매출: 1억 3,000만 달러
- 2023년 매출: 13억 달러 (3년 만에 약 10배 성장)
- 2023년 4분기 영업이익: 1억 3,800만 달러
- 2024년 전망: 월가에서는 15억~17억 달러 예상
2023년부터는 영업이익도 본격 흑자 전환되며, 성장주에서 성장+수익성 기업으로 전환 중입니다.
무엇보다 중요한 변화는 2022년 체결된 펩시코와의 전략적 유통 파트너십입니다. 펩시의 글로벌 유통망을 통해 미국 전역은 물론 해외 시장까지 빠르게 진출할 기반이 마련된 것입니다.
3. 셀시우스의 강점: 브랜딩과 세대 공략
- Z세대와 밀레니얼을 타깃으로 한 마케팅 전략이 매우 강력합니다.
- 인플루언서, 피트니스 유튜버와의 협업을 적극 활용하고 있으며, SNS 바이럴에 최적화된 디자인과 콘셉트를 지니고 있습니다.
- ‘헬스한 에너지 드링크’라는 독보적인 포지셔닝으로, 레드불/몬스터와 차별화에 성공했습니다.
또한 캔 디자인도 매우 트렌디하며, 여성 소비자층 비율이 40% 이상으로 기존 에너지 드링크보다 훨씬 넓은 시장을 확보하고 있습니다.
4. 주가 흐름과 밸류에이션: 과열인가, 프리미엄인가
2023년 이후 주가는 꾸준히 상승하며, 2024년 3월 현재 기준 1주당 90~95달러 선에서 거래되고 있습니다.
PER은 약 60~70배 수준으로 고평가 논란이 있으나, 고성장 + 이익 실현 구조를 동시에 갖춘 점은 프리미엄 요인으로 작용합니다.
단기적으로는 기술적 조정 가능성이 있으나, 기관 매수세가 지속적으로 유입되고 있으며, 펩시코가 약 8.5% 지분을 보유하고 있다는 점도 신뢰의 기반으로 작용합니다.
5. 향후 투자 포인트와 리스크
긍정적인 포인트
- 펩시 유통망을 통한 확장성
- 기능성 소비 시장 트렌드 적중
- 건강·운동 지향 소비자층의 확장성
- 고정비용 구조 안정화로 인한 마진 상승
주의할 점
- 매출 성장률 둔화 시 고평가 리스크
- 레드불, 몬스터의 가격 공세 및 마케팅 전쟁 가능성
- 브랜드 피로도 가능성 (SNS 기반 확산에 따른 유행성)
결론: '에너지 드링크계의 루루레몬'이 될 것인가
Celsius는 단순히 음료 하나 잘 만든 회사가 아닙니다. 새로운 소비 세대를 정확히 읽고, 브랜드를 ‘라이프스타일’로 확장한 기업입니다.
이제는 에너지 음료라는 한 카테고리를 넘어, ‘건강하고 깔끔한 활력’을 대표하는 문화적 상징이 되어가고 있습니다.
지금은 비록 PER 70배의 고성장주이지만, 이 브랜드가 레드불-몬스터의 독점 시장을 흔들고 있다는 점에서 충분히 주목할 만한 가치가 있습니다.
참고자료
- Celsius Holdings Inc. Investor Relations: https://www.celsiusholdingsinc.com
- CNBC, “Celsius emerges as energy drink disruptor,” 2024
- Motley Fool, “Is Celsius Stock Still a Buy?” 2024
- Yahoo Finance: CELH Key Statistics
본 글은 투자 권유가 아닌 정보 제공을 위한 것이며, 모든 투자 판단의 최종 책임은 독자 본인에게 있습니다.
